Секция 13. Varia

Социолингвокультурная проблема провинциального города на примере исследования рекламных текстов

 

В.В. Заонегина Аспирант кафедры русского языка Тверского государственного университета

ФГБОУ Колледж Росрезерва, г. Торжок, Тверская область, Россия

 

Summary. This article deals with the essence of the concept of "advertising". Classification of advertising texts is given. Practical experience of research work at the Russian language lesson in the system of the secondary professional education is presented. The article is designed for teachers of the Russian language and literature.

Keywords: the Russian language, sociolinguistics, classification of advertising.

 

Специфика дисциплины «Русский язык» в среднем специальном учебном заведении состоит в том, что большинство уроков носит повторно-обобщающий характер, их цель систематизировать приобретенные ранее знания. И более чем уместно делать это, используя региональный компонент.

В рамках исследовательских проектов на уроках в колледже мы со студентами занимаемся изучением различных социолингвокультурных проблем, возникающих в условиях провинциального города, на примере родного Торжка. Одна из таких проблем – это воздействие рекламы на индивида.

В наше время реклама атакует нас с экранов телевизоров, звучит из радиоприемников, заполняет улицы города. Для выполнения основной функции рекламы – привлечения внимания – рекламодатели используют различные языковые средства, нередко с нарушением норм русского языка.

Каждый рекламодатель в своей деятельности должен руководствоваться Законом о рекламе. В Законе РФ о рекламе закреплены такие понятия как «реклама» и «наружная (визуальная) реклама». Согласно подпункту 1 статьи 3 Закона «О рекламе», под рекламой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [6, с.1].

Под наружной (визуальной) рекламой понимается реклама, размещенная на движимых и недвижимых объектах, а также расположенная в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования и на открытом пространстве за пределами помещений в населенных пунктах.

Проанализировав фрагменты наружной рекламы (вывески, билборды, рекламные щиты), мы пришли к выводу, что в целом они не противоречат нормам, прописанным в законе, а именно:

• тексты, размещенные на них, выдержаны на русском языке;
• каждый фрагмент несет свою смысловую нагрузку, рассчитанную на определенный контингент горожан.

Но если говорить о культуре речи и нормах правописания, то здесь ошибок очень много. Например, рекламодатель пытается привлечь внимание потенциальных потребителей необычным графическим начертанием имени или названия фирмы.

Вообще грамотность городских эргонимов (например, в названиях магазинов) – это показатель грамотности проживающего в городе населения.

На наш взгляд, в эргонимах города Торжка нашла свое отражение современная письменная речь. В эргонимах мы часто замечаем сознательное нарушение орфографических норм. Например, ненормативное употребление прописной буквы в части слова («АВТОзапчасти» ул. Калининское шоссе), отдельные слова (Магазин «ДиМиш» ул. Больничная). Мы можем встретить употребление прописной буквы в середине словосочетания («Детский Мир» ул. Дзержинского), в середине слов («АвтоЗапчасти» ул. Ленинградское шоссе). Отметим сознательное употребление прописной буквы в конце слова («ЮнонА» ул. Студенческая).

Нередко в словах встречаются буквы старославянского языка («ТОРГОВЫЙ ДОМЪ», «Декораторъ» ул. Карла Маркса), иностранных языков («Dевайс» ул. Ленинградское шоссе).

Нельзя не отметить тот факт, что на лингвистическом ландшафте города отразилось влияние иноязычной лексики. Представлены случаи, когда на одной вывеске предприятия соседствуют английские и русские слова («Ай-Ти Доктор» ул. Дзержинского; «STOP цена» Тверецкая набережная).

В эргонимах специально стали полностью с прописной буквы писать названия («СУДАРУШКА» пл. Ильинская), хотя прописная буква в этих словах ставится только в начале: «Сударушка».

Проанализировав собранный материал, мы пришли к выводу, что чаще всего на вывесках предприятий Торжка мы видим ошибки в написании строчных и прописных букв, употребление букв старославянского алфавита, иностранных букв, использование небуквенных знаков, специально допущенные ошибки.

Понятно, что в условиях конкуренции предприниматель рассчитывает на быстрый успех, но оправданы ли эти усилия? Ведь грамотность – это вежливость рекламодателя по отношению к потребителю, поэтому грамотность – важная составляющая успеха. Следовательно, привлекать покупателя нужно не при помощи сознательного искажения языка, а изыскивая другие способы воздействия рекламы, например, изучив классификацию рекламы.

Классификация рекламных текстов предполагает несколько типов или видов: информационные, напоминающие, внушающие, убеждающие. Такая классификация текстов рекламы определяется задачами, которые возложены на рекламный текст.

1. Информационный вид рекламного текста. Основная задача таких текстов информировать потенциальных покупателей о товарах и услугах. Данный вид текстов подразумевает простоту и лаконичность, их основная задача – информировать людей с разным уровнем образования и социальным статусом.

 

 

 

 

 

 

Улица Ленинградское шоссе                              Улица Студенческая

2. Напоминающий вид рекламных текстов. Данный вид текстов должен быть кратким и понятным. Обусловлено это тем, что задача такого

текста – напоминание пользователю о наиболее важной информации, касающейся товара или услуги.

 

 

 

 

 

 

Улица Дзержинского                                  Площадь Ильинская

3. Внушающий вид рекламных текстов. Этот тип текстов должен обеспечивать запоминаемость предлагаемого товара или услуги. Достигается внушаемость за счет многократных повторений названия товара.

                                                                                                                                                                                        

 

 

 

 

 

                                                        [4, с.10]

4. 4. Убеждающий вид рекламных текстов. Информация преподносится в эмоциональной форме. Так текст заставляет потребителя сосредоточиться на достоинствах товара, которые описываются эмоционально, с целью формирования положительных ассоциаций, связанных с предлагаемым товаром или услугой.

 

 

 

 

 

 

                                                 [5, с.10]

Таким образом, существует четыре основных вида рекламного текста, каждый вид и тип имеют определенную языковую специфику и направленность на определенную группу людей.

В рекламных текстах г. Торжка нами выделены следующие часто употребляемые слова:

• Мир: Детский мир, Мир подарков, Мир кровель и фасадов
• Имена: Валерия, Лори, Евгения, У Ксюши, Людмила, Ника, Гулливер
• Дом: Стройдом, Любимый дом
• Интернет: Интернет-магазин Hobbyton, Интернет-магазин Ядро, Интернет-магазин Орион

В своей работе мы опирались на методику Дягилевой Н.С., которая предлагает ввести несколько понятий, описывающих разные аспекты городской идентичности. Это понятия «городская идентичность», «идентичность города» и «идентичность с городом». Городская идентичность представляет собой видение жителями города самих себя, т. е. идентичность города и есть результат описания сущности города в сравнении с другими городами. А идентичность с городом является частью персональной самоидентификации личности, «когда город воспринимается как контекст индивидуальной биографии индивида» [1, с.55].

В коммуникации идентичность города воплощается в тех объектах, которые несут в себе символический потенциал. Причем поскольку участников производства символов много, идентичность города оказывается многослойной.

В ходе исследования было опрошено более ста жителей и гостей города. Среди множества вопросов, касающихся рекламы, хочется выделить наиболее важный: «Как Вы считаете: влияет ли реклама на язык города?»

Мнение большинства опрошенных можно выразить словами В.Ю.Лозовской: «Реклама не только преподносит информацию и предоставляет право выбора потребителю, не только формирует новые потребности, но и исподволь формирует новые эстетические вкусы, внушает социальные ценности и нравственные принципы» [3,с.12].

Библиографический список

 

1. Дягилева Н.С. Теоретические аспекты городской идентичности. Екатеринбург, 2013 – 59с.
2. Крысин Л.П. Социолингвистический аспект изучения современного русского языка. М., 1989 – 186с.
3. Лозовская В.Ю. Особенности психологического воздействия телерекламы. М.:ИПК, 2003 – 44с.
4. Новый торг. 06 февраля
5. Новый торг. 10 апреля
6. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе»